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品牌個(gè)性是當(dāng)今企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心。只有讓產(chǎn)品成為一個(gè)品牌，成為一個(gè)有個(gè)性的品牌，即品牌個(gè)性化，才能使企業(yè)的產(chǎn)品脫穎而出，毫無共同之處。而網(wǎng)絡(luò)營銷具有時(shí)空、速度、服務(wù)個(gè)性化，這與品牌個(gè)性化恰好吻合，成為這個(gè)時(shí)代能更好滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的載體。因此，光山網(wǎng)站建設(shè)公司從網(wǎng)絡(luò)營銷人格和品牌人格兩個(gè)方面對(duì)這一問題進(jìn)行研究。

品牌個(gè)性的詮釋。人的人格主要取決于他們所持有的價(jià)值觀、信仰和人格特質(zhì)。品牌個(gè)性品牌個(gè)性是品牌表現(xiàn)的人格化，是品牌個(gè)性展現(xiàn)后的獨(dú)特性，如果一個(gè)品牌沒有人格化的意義和象征，那么品牌就失去了它的個(gè)性。品牌化使無生命的物體或服務(wù)個(gè)性化。品牌個(gè)性本質(zhì)上是品牌的擬人化。

品牌擬人化，也就是說，如果品牌是一個(gè)人的話，它應(yīng)該是什么樣的... 并以一種獨(dú)特的、令人興奮的、持久的策略作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，所以品牌個(gè)性就是人的個(gè)性。當(dāng)我們與人交流時(shí)，我們能記住的就是那些特殊的人，他們的特征。一個(gè)品牌的個(gè)性吸引與其個(gè)性相符的消費(fèi)者。

有了個(gè)性，一個(gè)品牌就會(huì)有自己成熟的表現(xiàn)，同時(shí)也會(huì)吸引那些喜歡品牌的消費(fèi)者，形成一種認(rèn)同感，形成一個(gè)消費(fèi)群體，并逐漸形成忠誠度; 一個(gè)有個(gè)性的品牌，就意味著它已經(jīng)個(gè)性化了，有了擬人化，有了自己穩(wěn)定的內(nèi)在特征，有了自己的想法和價(jià)值觀，他們決定了品牌做什么和不做什么，并通過這些外在的行為來實(shí)現(xiàn)和其他品牌; 品牌有了個(gè)性，就像一個(gè)人在表現(xiàn)自己喜歡的東西，自己的想法，自己的獨(dú)特性。

品牌的個(gè)性特征是由一個(gè)人的個(gè)性特征決定的。首先，人格是指一個(gè)人的內(nèi)在穩(wěn)定性; 其次，這些穩(wěn)定性可以通過他們的外表行為來觀察; 第三，這些行為是一致的或協(xié)調(diào)的，可以理解的; 最后，這些行為特征與其他人在相同或相似的情況下所表現(xiàn)出來的特征明顯不同。因此，簡(jiǎn)單地說，人格具有內(nèi)在穩(wěn)定性、外在一致性和人際差異性。在穩(wěn)定的品牌個(gè)性中，穩(wěn)定是占據(jù)顧客心理的關(guān)鍵，也是品牌形象與消費(fèi)者體驗(yàn)融合的要求。如果品牌沒有內(nèi)在的穩(wěn)定性特征和行為特征，消費(fèi)者就不能認(rèn)識(shí)和認(rèn)識(shí)品牌的個(gè)性，自然也就不能符合消費(fèi)者自身的個(gè)性，消費(fèi)者就不會(huì)選擇這樣的品牌，雖然品牌定位可能會(huì)發(fā)生變化，一般來說，品牌的戰(zhàn)略個(gè)性需要保持一種穩(wěn)定性，以便向消費(fèi)者展示一個(gè)連貫的角色，這就像一個(gè)人的個(gè)性一樣，一旦形成，通常就會(huì)保持不變。因?yàn)橹放频男纬尚枰荛L的時(shí)間，所以總會(huì)有一種誠實(shí)的方式來傳達(dá)品牌個(gè)性。品牌個(gè)性需要有穩(wěn)定性，失去穩(wěn)定性，也失去了品牌的感染力。此外，品牌個(gè)性一定不能太多太雜。雖然個(gè)性是極其復(fù)雜和難以捉摸的，但是使一個(gè)品牌的個(gè)性復(fù)雜化是徒勞的。

品牌個(gè)性特征一般不超過七八個(gè)，一旦個(gè)性“泛濫” ，就很難讓公司表達(dá)出如此多的個(gè)性和消費(fèi)者的困惑。最好的辦法是把注意力集中在培養(yǎng)三到四個(gè)性格特征上，使它們受到歡迎，而不是通過一個(gè)復(fù)雜的活動(dòng)試圖提升十個(gè)或更多的性格特征。外在一致性品牌所體現(xiàn)的個(gè)性與目標(biāo)消費(fèi)群體的個(gè)性是一致的。現(xiàn)代世界是一個(gè)個(gè)性化的時(shí)代，一個(gè)價(jià)值觀的世界，人們不再穿同樣的衣服，穿同樣的發(fā)型，背同樣的包，崇拜同樣的人，就像他們?cè)?/span>1960年代和1970年代做的那樣。人們有著多種多樣的愛好、興趣，他們根據(jù)自己的個(gè)性來選擇喜歡的品牌，這是品牌個(gè)性的必然?，F(xiàn)在，越來越多的消費(fèi)者被稱為品牌消費(fèi)者。品牌消費(fèi)者的最大特征是品牌身份下的消費(fèi)。此時(shí)，只有在品牌個(gè)性與消費(fèi)者自身個(gè)性相一致的情況下，消費(fèi)者才會(huì)選擇購買。例如，當(dāng)前中國市場(chǎng)上汽車消費(fèi)的品牌個(gè)性與消費(fèi)群體的個(gè)性密切相關(guān)。大學(xué)教授一般不選擇奔馳，商場(chǎng)精英一般不選擇奧迪，政府官員一般不選擇寶馬，原因是這些品牌的個(gè)性不符合消費(fèi)群體本身的個(gè)性。品牌能體現(xiàn)真實(shí)的自我，表達(dá)人們的追求，展現(xiàn)人們的風(fēng)采。品牌的選擇反映了人們的生活方式，希望，興趣和愛好，并為每個(gè)人提供了展示個(gè)性的機(jī)會(huì)，你穿的衣服，你開的車，你喝的飲料等等，所有你買的品牌都成為你是誰，你的生活是什么樣的。正是這種品牌個(gè)性的外在一致性，使得消費(fèi)群體在這個(gè)多元化的社會(huì)中，找到了自己的消費(fèi)個(gè)性。人際差異的品牌個(gè)性特征有助于消費(fèi)者了解品牌，區(qū)分品牌。因?yàn)槠放苽€(gè)性最能代表一個(gè)品牌與其他品牌的差異，在產(chǎn)品目錄中，許多品牌定位存在差異。只有品牌個(gè)性才能讓品牌脫穎而出，在消費(fèi)者的記憶中留下深刻印象，并將其轉(zhuǎn)化為購買動(dòng)機(jī)、購買欲望、使用后的滿足感，以及表達(dá)與眾不同感受的機(jī)會(huì)，從而增強(qiáng)自信。

網(wǎng)絡(luò)營銷,全稱是網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷,屬直復(fù)營銷的一種形式,是企業(yè)營銷實(shí)踐與現(xiàn)代通訊技術(shù),計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物,是指企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ),以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段而進(jìn)行的各種營銷活動(dòng)(包括網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)促銷、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù))的總稱。

總之,網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)為品牌個(gè)性化的塑造創(chuàng)造了極佳的機(jī)會(huì),這種個(gè)性與個(gè)性的互動(dòng),使得品牌個(gè)性的傳播、塑造更為快捷,使得品牌個(gè)性與消費(fèi)者個(gè)性的融合在時(shí)間、空間、服務(wù)上更一致。

所以,充分利用網(wǎng)絡(luò)營銷彰顯品牌個(gè)性對(duì)企業(yè)來講是極好的選擇。

品牌網(wǎng)站建設(shè)是光山網(wǎng)站建設(shè)公司根據(jù)您企業(yè)的定位：

1、傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)盈利模式定位；

2、核心競(jìng)爭(zhēng)力定位；

3、目標(biāo)客戶定位；

4、核心產(chǎn)品定位；

5、品牌差異化定位；

6、高效網(wǎng)絡(luò)渠道定位，這六大定位系統(tǒng)，全面、系統(tǒng)、深入分析，最終策劃、設(shè)計(jì)、制作和開發(fā)的量身打造的個(gè)性化品牌網(wǎng)站軟件系統(tǒng)。

7、品牌網(wǎng)站建設(shè)：價(jià)格面議。

8、品牌網(wǎng)站建設(shè)：案例展示。